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谁为“郎酒节”点赞

中国专业人才网发布时间:2014-10-11浏览次数:81166文章来源:华夏酒报

今年旺季来临之前,郎酒 集团与京东商城达成战略合作,共同投入2000万元,于今年9月9日打造大型联合品牌活动“京东郎酒节”。在此期间,郎酒 将于京东独家首发红花郎十年限量纪念版9999瓶,并共同为京东客户提供了20万瓶秒杀、特价、抢购、赠送等活动,涵盖郎酒集团旗下全系列产品。同时,郎酒 从8月19日开始到9月9日,每周二秒杀,回馈客户。
  对于身处市场调整漩涡中心的郎酒,此举颇具变革创新的标志性意义。
  就在去年,郎酒 还曾因价格体系、经营理念的矛盾,与电商、连锁等新型流通业态关系十分紧张。而今郎酒却在电商渠道拿出大手笔,开创了国内一线名酒品牌在电商市场大规模投入的先河。这种进步和探索的尝试,值得我们为郎酒 点一个赞。
  但同时我们也应该看到,此次“京东郎酒节”还是以赠文章来源华夏酒报酒、降价等传统的促销方式为主,并未涉及到文化层面、消费体验等内容。“京东郎酒节”更像是一个大型的电商特卖会,而并非属于郎酒爱好者的真正节日。从“京东郎酒节”看酒业的电商前景,还需要进一步发挥文化的主导、牵引作用。
  酒业的创新发展,离不开文化的支撑。受八项规定等影响,以团购为主体的酒类营销模式日渐式微,大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点,这要求我们的营销模式进行必要变革,于是电商、O2O、渠道下沉、私人定制等各种创新模式应运而生。
  上述营销模式的本质,在于更好地服务消费者,那么我们的酒文化同样要沉到生活、贴近感情、关注消费者。模式毕竟只是传递商品与品牌价值的一个途径,如果文化不符合市场与时代的需求,那再好的模式也难以发挥作用。
  更进一步来看,科技发展给社会带来了巨大改变,互联网更是重新定义了人们的生活方式。包括酒业在内的任何行业,其未来必然与互联网紧紧联系在一起,只有融入互联网,才能抓住未来。
  迄今为止,酒业厂商针对互联网进行了大量尝试,但整体来说还是停留在渠道合作、产品销售等阶段当中。我们有必要思考酒文化与互联网的结合方式,思考酒业在互联网世界的形象、语言和行为方式。首先要从文化上融入互联网,行业才能立足其中。
  前段时间的“冰桶挑战”风靡全球,这固然是一个慈善性质的活动,但是从商业角度来看,它的模式非常成功。其原因就是紧紧抓住了互联网文化的核心,激发人们的参与性和互动性,才创造了社交网络的一个传播奇迹。
  再比如现在深受年轻人喜欢的苹果手机、小米手机,虽然定位截然不同,但共同点是将产品本身和商业模式做成了一种文化符号,处处标榜个性。最终使他们的用户成为一个特定人群,使他们的文化成为一种社会现象,他们的商业模式自然也大获成功。
  当文化融入互联网,将有更多消费者为郎酒 点赞,为酒业点赞。


 

标签: 郎酒
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